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直销企业品牌价值分析报告 呈现三大新亮点

2018-12-13 16:17:55 来源:中国质量新闻网

中国质量新闻网讯(张琪)《中国直销企业第三季度品牌价值榜单(2018)》由直销频道正式发布,由此次发布的品牌价值排行榜得知,直销企业品牌价值指数由实力指数、形象指数、美誉指数三个评估维度构成。此次直销企业品牌价值排行榜呈现出三大新亮点。

品牌形象提升多元化

随着直销行业不断的发展,每年都有不断新增的直销企业,同品类产品更迭频繁,直销企业之间的竞争也逐渐激烈。在这种情况下,直销企业如何打出自己的品牌特色、形成品牌优势,就成为重中之重。

如今,中国直销企业大多设有体验店或服务中心,为消费者提供咨询、体验、销售、售后等全方位的服务,这既是企业品牌形象的最直接展示,也是产品的多功能展览。因而,在强化服务方面要抓住两个关键点,一是改善体验店或服务中心的环境,对所有体验店进行统一设计、管理,提高硬件设施,增加产品展示种类与空间,增添体验乐趣与舒适感;二是改善服务质量,升级基础服务水平,做到售前咨询与售后服务的态度一致,让消费者放心体验、购买、使用,从而提高社会认可度。

随着品牌化时代到来,消费者对品牌越来越重视,比较倾向于依据对品牌的好感来选择产品或服务,对于直销企业品牌也是如此,因而从消费者的角度来看,直销企业同样需要注重品牌的建设。因此,品牌文化建设要求直销企业必须首先使每个员工和经销商把这种内涵(价值、定位、个性)带给客户。以此培养消费者忠实度,最终通过品牌文化营销的方式建立一个强大的品牌。

近年来无论是老牌直销企业还是新晋直销企业,在互联网经济浪潮下,都会经历一段“水土不服”时期,而善于改变战略方针、进行品牌建设的直销企业则能在逆势中迎来新发展。而其他企业则开始通过移动客户端和数字化推进企业服务和制度改革,正是这种多元化的尝试,才促使这些企业在业绩上实现了质的飞跃。

知识产权品牌形象大

此次发布的排行榜,前五强直销企业普遍拥有多项知识产权,而这类企业大多是通过专攻的品牌产品获得多项专利和自主知识产权,从而树立企业形象、突出品牌理念、引领全球市场趋势的,因此无论是在直销领域,还是全球市场都拥有不俗的口碑和忠实的消费群。

因此,重视知识产权完善与建设成为直销企业发展的重中之重,而健全的知识管理制度包括总则、知识产权机构管理、知识产权议事决策制度、知识产权权属管理制度、知识产权信息利用制度、知识产权教育培训制度、知识产权执行评价制度、知识产权奖惩措施、知识产权文件档案管理制度、技术合同管理制度、知识产权交易管理制度、知识产权保密制度等。

不可否认,自主知识产权,让直销企业从一个产品到一个产品集群,一个品牌到品牌群,单一的产业链到系统的复合产业链。

医药健康企业品牌潜力大

此次企业排行榜显示,医药健康企业美誉度居高。而随着我国经济不断发展,各行业需求和供应能力的提高,人们对于营养、健康这些需求会有一个巨大的发展空间。国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中,提出力争到2020年,中国健康服务业总规模达到8万亿元以上。政策的支持、市场的需求,预示着中国医药健康产业发展正处在一个上升的趋势,而直销更是以一种先进的商业模式为众多医药健康企业所青睐。

(责任编辑: 景欣)

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